作家｜可儿多

裁剪｜文定

抖音又把可颂推回了牌桌。

Tech星球发现，抖音重启下架近两年的种草社区App可颂，并很快登上iOS外交榜Top20。另据七麦数据，安卓端近30日日均预估下载量达到31万余次。

iOS外交榜

这款App，此前被外界叫作抖音版小红书。但此次，可颂莫得一上来就作念购物进口，而是先作念AI拍照联系功能。

这引起商家风趣，抖音为什么还要作念一个稀少种草社区？短视频、直播、商城、腹地生计，抖音手里还是有了许多成交进口，为什么还要补一个履行场？并从一个拍照行状切入？

可颂此次不急着卖货

可颂的页面，照实长得很像小红书。双列瀑布流，关怀和发现，点赞、驳倒、储藏。履行也诡秘穿搭、好意思妆、旅行、腹地生计。

可颂首页

但可颂又和小红书有彰着不同，它莫得复刻小红书的电商闭环。莫得购物进口、直播带货。它把重心放在拍照出片上，中枢功能是AI灵感跟拍和机位舆图。

AI灵感跟拍处罚的是拍照时不会摆姿势、不会构图的问题。用户扫一下场景，系统给出姿势模板和构图参考。

机位舆图处罚的是去哪拍、站哪拍、若何拍的问题。用户毋庸在多个平台走动搜索攻略，就能找到拍照点和实拍样片。

可颂机位舆图

这类功能很轻，但切中了一个的确需求。

年青东说念主外出吃饭、旅行、逛街、看展，不仅仅摧毁商品，也在摧毁场景。餐厅好不适口是一个需求，好不好拍又是另一个需求。旅店房间、咖啡店窗边、城市街角、景区角度，齐可能成为用户作念有忖度打算的一部分。

不外，App Store页面表现，可颂还是不单围绕影相，而是诡秘出行玩乐、好意思食攻略、手工潮玩、穿搭好意思妆，还强调一键搜索和的确警告。这评释其定位还是在变宽。

拍照是进口，生计警告才是背面的空间。用户先因为机位、姿势、出片进来，再渐渐看好意思食攻略、穿搭好意思妆、周末行止、生计记载。这个旅途对抖音很热切。

而种草平台最怕一上来就太像卖货场。用户若是合计大开之后全是告白、带货、诱骗和促销，信任很难长出来。可颂莫得急着卖货，反而给履行留出了空间。

对平台来说，这是一种更慢的嘱咐。先让用户合计这里能找到的确警告，能看到无为东说念主的生计记载，能储藏灵验履行。等履行池变厚以后，再计议它和抖音电商、腹地生计、酒旅、餐饮之间的诱骗。

抖音缺的不是流量

是种草前台

抖音为什么还要作念可颂，要放到种草市集里看。

种草还是不是一个小众营销看成。智研商议数据表现，2023年中国外交电商市集限制达到3.42万亿元，2024年底中国外交电商用户限制达到9.74亿东说念主。在电商购物中，信任正变得越来越热切。

这就能评释注解抖音为什么要补可颂。短视频能激勉意思意思，直播能促成成交，商城能邻接明确需求。但用户下单前的信任，许多时候不是在直播间里生成的，而是在搜索、看的确警告的流程中生成的。

这段链路，越来越值钱。艾瑞商议《种草履行平台营销价值白皮书》提到，种草履行平台在品牌主市集营销预算中已占到平均57%的比例，品牌主对履行平台的运营也在变得更精采。种草正在从投放看成变成计议看成。

品牌不仅仅买曝光，也在买用户心智、搜索千里淀和长效履行。今天一条短视频可能很快曩昔，但一篇能被搜索、被储藏、被反复检察的履行，可能抓续影响用户有忖度打算。

若是这段有忖度打算恒久发生在小红书，抖音就丢掉了走动前的关节流量。用户在抖音被种草，临了去别的平台查证，信任就可能在别的平台酿成。临了成交在那儿发生，不一定十足由当先的曝光决定。谁能影响用户下单前的判断，谁就多拿到一段走动链路。

可颂要补的，等于这段链路。它从AI跟拍、机位舆图切入，开云体育看起来很轻。往深处看，它切的是场景摧毁。用户为什么选一家餐厅，可能因为菜品，也可能因为氛围；为什么选一家旅店，可能因为价钱，也可能因为出片；为什么买一件衣裳，可能因为版型，也可能因为看到无为东说念主穿搭后果……

用户不是只需要被保举，还需要被劝服。用户不是只念念看到商品，还念念知说念这个商品符合谁、若何用、的确后果若何、有莫得坑、能不可复制到我方的生计里。

正因如斯，品牌对种草的需求，还在抓续攀升。不外，还是重新部转向腰部。

微播易协调中国告白协会发布的《2025年外交媒体与KOL营销趋势报告》提到，品牌头部KOL投放占比着落，正在加多中腰部及以下KOL参加预算。报告还提到，品牌营销重心依然协调在KOL种草互助，品牌关怀品效协同分拨，从营销向计议加快布局。

这评释种草正在变得更散布。不仅仅头部达东说念主带货，也包括中腰部达东说念主、KOC、素东说念主履行、的确体验和长尾条记。可颂要作念社区，就离不开这些更细、更碎、更平方的履行。

可颂巧合成小红书

但会篡改抖音商家嘱咐

可颂背后有抖音弘远的流量，但难点也很彰着。

器用需求容易用完就走。用户外出拍照时会大开可颂，不代表每天齐会大开。用户需要找机位时会用可颂，不代表会把它当成恒久摧毁有忖度打算进口。

社区实在难的，是让用户留住来，抓续发布履行，驳倒、搜索。

《定位》里有一个中枢判断，竞争临了不是家具之战，而是用户心智之战。放到种草赛说念看，这句话很符合评释注解可颂的贫瘠。

用户大开小红书，是因为许多东说念主还是酿成了购买前搜索的民俗。买口红前搜试色，订旅店前搜避坑，装修前搜案例，去餐厅前搜菜单和环境。

小红书占住的，是摧毁有忖度打算前的心智进口。可颂实在要挑战的，也不是小红书的页面，而是这个心智。

这很难。抖音不错给可颂流量，不错把账号、储藏、履行买通，也不错用AI跟拍和机位舆图拉来用户。但用户愿不肯意不才单前大开可颂搜索，愿不肯意把可颂当成摧毁有忖度打算器用，需要本领。家具同样，不等于心智疏导。

种草平台实在的财富，是广博无为用户的的确警告，是中腰部达东说念主和KOC恒久生成的履行，是用户遭受摧毁问题时酣畅归来搜索的民俗。

小红书的壁垒就在这里。

用户买口红前搜试色，买母婴家具前搜测评，订旅店前搜避坑……用户越民俗在一个平台上作念摧毁有忖度打算，这个平台的种草价值就越高。

可颂短期很难复制这件事。它复制得了阵势，也能拿到抖音流量，但社区信任不是靠流量径直堆出来的。

用户愿不肯意信服平台的履行，并不才单前归来搜索，还需要本领。

但可颂巧合要成为小红书才有价值。对抖音来说，它只好能分走一部分走动前的履行开云体育，就还是填塞。