新西兰迎来队史第三次宇宙杯之旅，首战迎战伊朗队。新西兰队宇宙名递次85位，在48支参赛队中垫底，在本国以外，鲜有东说念主护理。但宇宙杯开赛前，该队2号球员蒂姆·佩恩不测走红，让这支大洋洲弱旅一跃成为公共球迷热议的话题。借助网罗传播的力量，这位“最无名球员”的“相片墙”（Instagram）账号粉丝数从发轫的4700暴涨至570余万，演绎了最具玩忽媒体时期特色的“逆袭”故事。

佩恩是足球宇宙金字塔底层再普通不外的凡人物。这名32岁的边后卫当今效劳于澳超惠灵顿凤凰队，在2025-26赛季澳超首发出场13次，皆算不上主力球员。他曾两度走出大洋洲寻求发展：18岁就加盟英格兰布莱克本流浪者队，但在两年半里未获取出场契机；21岁时又来到好意思职联波特兰伐木者，只可栖身二队，甚而没入选过一线队。佩恩就怕连宇宙二流球员也算不上，不外新西兰足球东说念主才匮乏，他从2022年起即是国度队的主力东说念主选。

新西兰队的公共影响力不错忽略不计，佩恩本东说念主又性情低调，此前一整年里仅在“相片墙”发布两条动态。在玩忽媒体上，佩恩即是“小透明”。但一场意旨网罗手脚，透彻更动了这一切。

这场“全网造星步履”由阿根廷足球网红瓦伦·斯卡西尼发起。5月28日，斯卡西尼建议一个新奇的念念法——找出本届宇宙杯“着名度最低的球员”，围聚力量将其打造为“不分国籍，让全宇宙球迷共同维持的球员”。为此，斯卡西尼逐个梳理宇宙杯沿路1248名参赛球员，以玩忽账号粉丝量、动态互动数据为中枢圭臬，最终将佩恩锁定为本年宇宙杯“最具代表性的冷门球员”。

斯卡西尼立时发起造势手脚，大叫粉丝涌入佩恩的主页：“给佩恩的动态荒诞点赞、留言互动。咱们要让蒂姆·佩恩这个名字无处不在，开云kaiyun(中国)制作关联视频为他造势，让统统东说念主皆果断他。宇宙杯开赛前，咱们要尽可能扩大他的着名度，为他积聚众多的粉丝。我慑服新西兰队粗略从G组出线。”

佩恩的玩忽账号平常少许更新，偶尔上传的现实也十分日常：有代表惠灵顿凤凰队建立的精彩融会，也有和好友打高尔夫的片断，或者随新西兰队参赛的日常。而这场气势重大的手脚让这些动态片刻被海量留言归并。在短短24小时内，佩恩的玩忽媒体粉丝量就突破百万，如今更是飙升到570余万，这一数字已跳动新西兰总东说念主口。

跟着热度执续发酵，网罗上更是繁衍出意旨文化。球迷们借着英语成语“Nopay，Nogain（没付出，就没讲演）”创造出“NoPayne，NoGain（没佩恩，就没获利）”的谐音梗；着名音乐东说念主为他量身打造西班牙语应援歌曲，歌词直言2026年宇宙杯将属于佩恩，而非小将拉明·亚马尔；新西兰橄榄球队、澳超联赛等各大官方账号纷纷助力，让这场意旨手脚升级为席卷公共的足球文化高潮。

濒临出其不意的名气，佩恩恒久心胸感德，而未借机炒作。他仅在玩忽媒体上发布一段苟简视频答复：“我要向瓦伦抒发赤诚的感恩。这般资历着实太过奇妙。能代表故国建立宇宙杯，我倍感侥幸，也额外感谢全宇宙球迷的疼爱。”这份千里稳低调的特点，让他获利了更多疼爱，也与那些依靠生意包装博取热度的球员变成显豁对比。

佩恩其实并非宇宙杯玩忽媒体上粉丝最少的球员开云体育，库拉索门将特雷弗·多恩布施、佛得角后卫凯尔文·皮雷斯在这场造星步履前粉丝数均少于佩恩，但这并未影响“佩恩高潮”的传播。佩恩的不测出圈，印证玩忽媒体已透彻错杂原有的传播情势——一位无为球员在互联网上的逆袭，要比在球场上的逆转，容易得多。